国酒茅台商标停用 问题来了,告别“国酒”身份

川北在线核心提示:原标题:国酒茅台商标停用 问题来了,告别国酒身份的茅台会降价吗? 6月12日,在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的悠蜜云上丹寨健康体验之旅暨招商会上,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,国酒茅台商标将于6月30日前停用。茅台已经花了几千万元


  原标题:国酒茅台商标停用 问题来了,告别“国酒”身份的茅台会降价吗?

  6月12日,在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的“悠蜜·云上丹寨”健康体验之旅暨招商会上,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。茅台已经花了几千万元,请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标,现在已经确定下来,计划于6月30日正式启用。

  去年8月,闹得沸沸扬扬的“国酒”商标纠纷突然上演反转大戏。茅台撤诉并致歉,不但把一众积极应诉的白酒厂闪着了,也让一众吃瓜群众闪了一下腰。当时,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司宣布,申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉,并向国家商标评审委员会致歉。

  从2001年9月,茅台就开始了“国酒茅台”申请之路。总共有9次申请,但都以失败告终。被驳回之后,茅台不服,提出复审,随后被驳回复审。在茅台历时10多年的坚持不懈后,直到2012年7月,商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。随即是三个月公示期,等待各方异议。

  茅台当上了“国酒”,其他高端白酒品牌自然不太满意。五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台”商标提出异议,称“国酒茅台”其文字部分含有“国酒”,违反《商标法》十条一款七项。其中,“容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”是该条款的核心。在3个月公示期内,商标局共收到95份异议书。

  2016年年末,国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团商标及图不予注册。商标局指出,被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标及图注册”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“******酒”的评价性含义,若由被异议人****性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响,因此,商标局决定,“国酒茅台及图注册”商标不予注册。

“国酒茅台”商标停用!2000多元一瓶的茅台会降价吗?

  贵州茅台的“国酒”之路已经走过15年。近年来,贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标,但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。现在,茅台宣布“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

  那么,“国酒茅台”停用会对茅台的销售和业绩造成大的影响吗?估计不会有啥大的影响。一是经过这么些年的宣传和经营,茅台已经是事实国酒,其品牌影响力已经够大,其它白酒品牌很难超越。第二,目前市场上茅台酒供不应求,价格也居高不下。

  3月28日,茅台集团董事长、总经理李保芳出席博鳌亚洲论坛时表示,茅台现在全年的产量只有6000多万瓶,也就只能满足6000多万个家庭喝一次。李保芳说:“茅台酒的市场有多大?现在中国有14亿人,我们以三口之家计算,中国应有3.5亿至4.5亿家庭。茅台酒现在的包装量有多少?现在有6000多万瓶酒,未来最多的时候也就是不到1亿瓶。按现在的产量来计算,每个家庭就在大年三十除夕之夜喝一瓶,也就只能满足6000多万个家庭。”

  这是什么意思?假设中国有3.5亿至4.5亿家庭,则意味85%的家庭连茅台味都尝不到。因此,李保芳说:“茅台酒的供需矛盾会持续加剧,供不应求肯定是个常态。”他在提到茅台“一瓶难求”问题时提到,今后会改进做法,多一些服务意识。李保芳近期曾公开表示,茅台酒的供需紧张矛盾将长期存在,目前茅台酒只能满足市场大约三分之一的需求,由于产能受限,接下来满足率只会下降。“从现在到未来,茅台酒都会是个稀缺资源。”

  在这方面,茅台已经开始有大的动作。6月11日,茅台商城发布公告,宣布售价1499元的53度飞天茅台将在6月10日开始接受预约,从6月12日10点即可开始抢购。此前,飞天茅台长期缺货曾引发市场热议,多地经销商对媒体表示茅台缺货已长达1个月以上。根据贵州白酒交易所官方APP“茅酒汇”发布的飞天茅台零售市场价格指数显示,2019年53度飞天茅台在二级市场的价格每瓶已达2031.74元。

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