2019年上半年,零售行业30个热点事件回顾

去年上半年是零售商业圈轰轰烈烈的一段时期,奢侈品纷纷改头换面,拥抱年轻时尚。国内资本非常活跃,收购了Bally,LANVIN等国际品牌。玛丝菲尔、江南布衣、MO&Co.等女装企业陆续推出男装品牌。西安SKP、长沙IFS、广州K11等标杆商业项目相继亮相。

自去年下半年开始,随着宏观经济增长放缓,国内零售业也受到一定影响,今年市场相对平静一些。不过,从上半年的热点事件来看,也有一些新的趋势突显出来。

比如:社交平台的影响力日益增强,消费者一些看似非理性的购物行为更多是出于社交需求,朋友圈晒图带来的满足感远大于商品的实用值价。

“潮牌”风愈刮愈劲,而快时尚品牌面临的压力越来越大。在商业地产领域,商场“个性化”、“社交化”的趋势越来越明显。

1

UNIQLO×KAWS遭疯抢

6月3日,优衣库发售UNIQLO×KAWS UT系列,这是双方的第六季联名,也是双方最后一次联名,有12款成人装、6款童装和3款帆布袋。前期做了非常充分的预热宣传,知名博主、明星纷纷穿上身。

发售当日,消费者哄抢的火爆场面被网友形容为“丧尸出笼”,引起大众的激烈讨论。

2019年上半年,零售行业30个热点事件回顾

2

大白兔奶茶店

5月29日,大白兔为庆祝60周年,和快乐柠檬合作推出的大白兔奶茶限时店在上海LuOne凯德晶萃广场3楼开业。

大白兔奶茶一跃成为上海排队王,消费者需要等待数小时才能喝到。原价二十元左右的奶茶,被黄牛和跑腿网站炒到了上百元。

3

星巴克“猫爪杯”

2月26日,星巴克推出了樱花季的限定产品,其中有一款“猫爪杯”,官方售价199元。开售后十几分钟内,1000个限量杯子就被抢空。之后,淘宝上价格被炒到上千元,翻了10倍以上。

4

维多利亚的秘密秀或将停办

今年5月,VICTORIA’S SECRET品牌CEO在简报上暗示品牌面临重大调整,很有可能停播。此前,维密秀收视率已经连续6年下跌。

简报中指出:“时尚是一个不断变化的产业,我们也要进化改变,电视和网络已经不适合播放大秀,将会重新评估传统的维密秀,在2019年后寻求新的形式。”

5

FOREVER 21停关官网

美国快时尚品牌FOREVER 21发布公告称,从4月29日开始暂停运营其官网,消费者可在5月30日前处理商品退货。同时,我们看到品牌在国内的实体门店也大量缩减,或将撤出中国市场。

6

Supreme Italia上海首店开业

3月7日,Supreme Italia上海首店在淮海路开业,店铺销售T恤、帽子、背包和滑板产品,价格几百到上千元不等。该品牌2015年创立,其母公司抢注了Supreme Italia商标,一直以来就非常具有争议。

6月初,多家媒体报道,中国商标局已经开始撤销Supreme Italia在中国的商标所有权。不过,目前该品牌在上海的门店仍在营业中。

7

故宫淘宝原创系列彩妆全线停产

近年来,故宫IP大热,推出了一系列周边产品,包括很受期待的故宫口红。不过,产品推出后遭遇口碑滑铁卢。

1月5日,“故宫淘宝”发微博称,“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间,所以我们决定,全线停产,不断完善,直到把最好的推送给大家。” 

3月4日,火爆一时的故宫火锅(故宫角楼餐厅晚上供应火锅)宣布停止供应火锅。

8

宜家首间小型门店在纽约开业

4月15日,宜家的第一间小型门店在纽约上东区开业。该店位于第三大道,面积从以往上万平方米的大型商店,缩小到了约1600平方米。

“小型店”共有三层,宜家将其定位为“IKEA Planning Studio”,专为城市居民打造。据了解,未来在国内也会引进类似的小型门店,它或许可以成为购物中心的一家主力店。

9

星巴克烘焙工坊东京开业

2月28日,继西雅图、上海、米兰、纽约之后,星巴克全球第5家“星巴克臻选咖啡烘培工坊”去到日本东京。

该店坐落于赏樱名所中目黑的四层建筑物,接近3000平方米,是目前最大的一家烘培工坊。特别的是,二楼以上均设有室外座位,到了樱花季是赏樱的好去处。

10

TIM Hortons中国首店

2月26日,加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons中国首家门店在上海人民广场开业,这也是该品牌的全球第4850家店。店内除了咖啡饮品外,还有多种汉堡和甜甜圈。

在开业之前,就有很多曾在加拿大留学、生活的朋友纷纷表示期待该品牌开业,开业当天店铺大排长龙。

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Shake Shack中国首店

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